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絨言絨語說,為什企業要做自己的吉祥物品牌IP?

文章來源: 作者: 發布時間:2020年03月05日 點擊數: 字號:

十多年前,品牌設計叫做企業形象設計,它的基本要素是:企業logo、標準字、輔助圖形等。設計師通過設計出簡介生動的圖形傳遞品牌的形象,這個圖形就像一個符號占領用戶心智。

企業最終要售賣產品達到盈利的目標,就會投入大量的成本去各種渠道推廣品牌形象,比如燈箱廣告、電視廣告、車體廣告投入等,以保持品牌的曝光度。但近十年來,早期互聯網品牌的變化中,我們發現京東、天貓、當當、國美......很多品牌都在打造屬于自己的動物形象。

從16年開始,各個企業的品牌設計中出現了一些新的方向,他們在打造符合品牌的IP形象或者IP family,比如知乎的劉看山、嗶哩嗶哩的2233娘、QQ的fanmily,用一些傻呆、萌、賤、騷等個性鮮明的形象吸引粉絲,獲得用戶對品牌的好感度。

那為什么這些企業要做吉祥物的品牌IP形象呢?主要原因有下面三點:

1.品牌IP化可以持續輸出內容,具備內容生產力人格設定,依附更多用戶的喜歡和追捧。品牌IP化的形象可以成為一個優質的內容源,持續提供優質內容,不斷引發用戶的關注和互動。

比如日本的熊本熊受很多粉絲的追捧,很大一部分原因在于不斷的制造內容,熊本熊最初是熊本縣的吉祥物,隨著用戶的喜愛,為熊本縣創下了47億的收入,之后日本的其他地級開始打造屬于自己的吉祥物,并與熊本熊互動交流,制造新的熱點和內容。

2.品牌IP化具有連接力、可以連接用戶、跨平臺、跨品牌連接不同圈層
在以往品牌對產品的推廣上,由于產品特點、行業本身的壁壘,品牌難以跨越圈層和其他品類進行營銷方式上的配合,而IP營銷打破了這層壁壘,跨越了產品品類和行業界限,帶來營銷方式和品牌創新上的更多可能。


在連接用戶或粉絲上,最初,熊本熊只是熊本縣政府宣傳案的“副產品”,但這只熊火爆程度比肩哆啦A夢。在形象產生一個月便策劃一系列神奇而瘋狂的事件,比如聘任熊本熊為臨時公務員,熊本熊大阪失蹤,尋找腮紅事件等。這些具有熱議感、刷屏感、卷入感事件曝光和粉絲持續產生了連接。

3. 品牌IP化具備衍生力,實現商業閉環

品牌IP化只是品牌在互聯網時代的一個新的工具或者方法論,最終都是要實現商業價值。要想實現商業變現、長久發展,必須有不斷跨界合作、衍生周邊產品和服務的能力。比如line,最初由一個卡通形象,慢慢發展到漫畫、表情、周邊。他可以在不同時代捕捉到當下的流行,并與之緊密結合,達成品牌IP在不同品類和不同時期都保持強有力的衍生變現能力。

絨言絨語認為品牌IP化最大價值在于通過挖掘品牌的人性,賦予性格、文化、價值觀更像一個有血有肉有靈魂的人,通過持續的內容生產,吸引用戶參與,進而使用戶產生精神共鳴,在與用戶產生關系過程中給予情懷和溫度、最終實現商業價值。絨言絨語25年專注品牌吉祥物IP的打造,從設計到衍生品,一站式塑造您的品牌形象,用吉祥物對您企業品牌的傳播和宣傳起到很好的幫助!

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