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為什么要利用吉祥物使景區從靠門票賺錢升級為用文化賺錢!

文章來源: 作者: 發布時間:2020年03月12日 點擊數: 字號:

如今,作為國民經濟新興行業,旅游業在城市經濟發展中的地位、作用逐步增強,對城市經濟的拉動性、社會就業的帶動力以及對文化與環境的促進作用日益顯現。但隨著國家對各個景區門票采取的降價措施,使很多的景區轉化經濟思路,開始創建屬于自己的文旅吉祥物。為旅游城市、景區、項目打造的具有創意文化含量的吉祥物。它們一方面可以起到為旅游品牌宣傳代言的作用,另一方面也可以成為內容產品開展各種營銷活動。

日本最著名的文旅吉祥物是熊本縣2010年推出的吉祥物“熊本熊”。設計師水野學以熊本城的主色調黑色與可愛系形象經常采用的兩頰腮紅為基礎,在創作出的數千個圖稿中選出了如今看到的“呆萌”的熊本熊形象。這個形象給熊本縣帶來了巨大的宣傳效果和經濟收入。熊本熊衍生產品銷售額從2011年25億日元提升至2018年的1505億日元,八年成長60倍。它與本地商品也深度結合,截至2018年12月,其卡通形象授權商品數量達29782個,顯著刺激了本地產業經濟發展。

那么我們為什么要利用吉祥物來轉化經濟方式呢?原因有以下三點:

1.可以利用吉祥物提升品牌資源價值單一的文化也可以形成旅游資源,但是文化匯聚起來就可以成倍地提升旅游資源的價值。吉祥物作為一種用動漫手段展現的創意文化,如果與旅游景區原本的文化匯聚疊加起來,就能顯著增強這一景區的品牌差異化程度和文化附加值,從而提升其旅游資源價值和文化消費價值。

2.增加與消費者的關聯度傳統的旅游具有旅游者、旅游目的地、旅游服務商三個維度,是旅游者依靠旅游服務商提供服務前往旅游目的地的活動。加入了吉祥物,旅游就增加了一個文化創造者維度,變成了旅游者依靠旅游服務商提供服務前往旅游目的地,同時消費文化創造者所創造的文化活動。游客可能是事先了解并喜歡上文化創造者創造出的吉祥物,比如熊本熊,而前往熊本縣去旅游;也可能是事先并不知道吉祥物信息,在旅游目的地偶然見到了可愛的吉祥物,臨時產生了互動消費沖動。無論怎樣,好的吉祥物都可以增加旅游和游客之間的關聯性,使旅游動機更為充分、旅游消費更為活躍。

3.吉祥物可以使旅游消費與文化消費互補所短、互利所長吉祥物作為動漫與旅游融合的一種方式,充分發揮文化產品和旅游產品在消費效率和深度上的互補作用,把效率相對較高卻較淺、較短的旅游消費,與效率相對較低卻較深、較長的文化消費相結合。換句話說,就是要讓吉祥物的消費通過旅游實現效率化,讓旅游的消費通過吉祥物實現長尾化。

目前,國內文旅吉祥物正在經歷從無到有的階段,未來將進入從有到優的階段。絨言絨語作為專注品牌IP打造22年的吉祥物設計者,22年來設計出了甘肅山丹吉祥物五彩駒、中國牡丹之都菏澤的牡丹仙子丹萌萌、新疆阿克蘇柯坪城市文旅IP柯小駝等城市文化IP形象。關于文旅吉祥物設計,我們一直都在!

 
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