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吉祥物定制:為什么互聯網企業如此鐘愛吉祥物品牌IP?

文章來源: 作者: 發布時間:2020年03月26日 點擊數: 字號:

談到企業打造品牌,塑造形象,我們會想到給品牌取一個特別又好記的名字,想一句讓人“一眼萬年”的slogan;包裝一名像“網紅”一樣的大Boss;制造一起一提起就會聯想到企業的熱門事件······還有一點很重要,就是為企業設計一款吉祥物。

而關于吉祥物,互聯網公司是最會玩的,他們都有自己的代言人,比如網易新聞的王三三、天貓的黑貓、騰訊的企鵝、搜狗的汪仔、知乎的劉看山、新浪的小浪、迅雷的蜂鳥、途牛的牛、螞蟻金服的螞蟻、攜程的海豚等等。這些吉祥物,已經成為了這些企業或品牌的標志,深得人心。那互聯網企業為什么要做自己的吉祥物呢?

1.增強用戶的認知

吉祥物是可視覺化的形象,也稱之為品牌的第二logo。比起生硬的logo,好玩的吉祥物容易被記住,特別是90后新一代年輕人和小朋友。讀圖時代,競爭從視覺開始。用戶看不到你,談不上認可!視覺創造欲望價值,品牌也創造欲望價值。品牌第一原則是認知,視覺是強化認知的第一手段。一個有特點的吉祥物,能夠帶給用戶第一眼的“驚艷”,然后愛上。

2.形象化,建立情感鏈接

世界著名經營大師沃爾勒說,“如果說名稱和標志是您的臉,讓人記住您,那吉祥物則是您的雙手,讓您緊握著別人,與人產生情感,發生關系”。另外,新生代消費者更加重視個性化的需求和精神方面的愉悅。吉祥物的人格化使用戶對相關品牌產生親近感,進而建立一種內在信任、喜愛、有親和力的情感連接。

3.品牌差異化

吉祥物已成為一種潮流,也是品牌差異化的一種方式。企業或者品牌利用吉祥物營造賣點,吸引用戶,使用戶有耳目一新的感覺。這樣夠炫、夠鮮明的品牌讓用不得不駐足觀望或拍照。

4.增加附加值

成功的吉祥物不僅是成功的企業品牌,還會延伸其他領域,具備商業價值。利用人的愛屋及烏心理,輕松“勾搭”顧客。比如制作吉祥物的各種周邊產品等,不僅可以賣產品獲得實際利潤,不解釋,你懂得。而且,還可以進一步擴大宣傳效果,像星巴克帆布袋、麥當勞兒童套餐貼紙等。

吉祥物,對于品牌的意義相當于第二個logo,是品牌后期傳播的利器。那企業該如何塑造這個吉祥物呢?一定要有以下幾點高度識別性、易于延展應用、要有寓意、契合品牌或者行業屬性,最重要的是要有一個朗郎上口的名字,方便后期的推廣。

吉祥物作為品牌虛擬形象代言人不只是一個標志物,它應該完全融入品牌文化體系,承載代言品牌的哲學或文化訴求。作為曾經服務過上述個別企業的吉祥物打造過程的絨言絨語,自成立20年以來,服務過各行業的吉祥物品牌IP打造,無論是吉祥物定制、吉祥物設計或是吉祥物打造全案都深受業內好評。在互聯網吉祥物IP的打造中也有諸多的經驗可供借鑒,不妨與我們一起探討關于品牌的吉祥物IP打造!

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