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絨言絨語:解析7-ELEVEN吉祥物品牌IP創作和運營之路!

文章來源: 作者: 發布時間:2020年04月08日 點擊數: 字號:

品牌IP化就是以打造IP的思維和方法來開展品牌的建設和重塑,而運用吉祥物進行品牌IP的打造成為了各行各業打造專屬品牌的最佳選擇,但吉祥物該如何打造,從哪些方面入手呢?

通過7-ELEVEN吉祥物OPEN小將的例子我們來看下吉祥物的創作和運營之路。

1.有含義的IP名稱

2005年7月1日OPEN小將正式誕生,統一超商總經理徐重仁取名OPEN,表示這只宇宙小狗對任何人、事、物皆能敞開心胸看待,有樂觀取進快樂生活的含意,而會選擇狗狗為造型,則是希望傳達超商友善、守望相助,可以與鄰里一同守護社區安全。

目前14歲多的宇宙小狗OPEN小將身高是4個御飯卷高,體重是2個鳳梨重,個性非?;顫?、好奇心旺盛,能和任何人成為好朋友。

2.有趣好玩的人格設定

OPEN出生于星球,媽媽可是非常美麗的人魚公主,職業還是令人尊敬的魔法師。某年7月11日晚上7點11分,OPEN小將坐太空船在太空里玩耍,卻不小心因為太空船拋錨,緊急被迫降在臺灣超商屋頂上,被好心的豆花小姐店員救下來。

虛弱的OPEN小將奄奄一息,在豆花小姐的照顧下,并且讓他吃下在臺灣的第一口食物罐頭鳳梨的【鳳梨片】,OPEN小將的標志性彩虹頭冠終于再度開展,而為了表達對豆花小姐的救命之恩,OPEN小將拿著他從奶奶那邊拿到的寶物【魔法棒】,開始幫助周邊的鄰居們,也展開了在便利店打工的旅程。

OPEN小將在便利店打工期間認識了許多好朋友,因為本身就是O型的他,個性開朗,樂于助人,因此任何人都能成為好友。OPEN小將失落時候,整個冠頭會縮起來;開心的時候,彩虹冠頭就會完全展開變成一圈!

在2010年,OPEN小將頭上的彩虹便從橘色、綠色、紅色變成藍色、紅色、綠色。藍色—夢想;紅色—愛;綠色—勇氣。其實統一超商這樣的設定,也代表了OPEN小將不再只為超商代言、工作,而有更多往外發展的可能性。當然也有惡搞的相反角色→Close將,沒有了鮮艷彩色只有黑白,還有那苦瓜臉,真的產生了很大的對比。

  1. 相關成員的矩陣組合

OPEN小將(宇宙小狗):一系列角色設定中的主角

小竹輪(天竺鼠):OPEN小將最好的朋友

條碼貓(貓):OPEN小將會喂它食物,所以喜歡和OPEN小將一起玩

小桃(可卡狗) :一只有小姐脾氣的粉紅色可卡狗,喜歡OPEN小將
 LOCK小醬(宇宙小狗):擁有OPEN魔法相反的“LOCK魔法”

小肉粽(天竺鼠):LOCK小醬的跟班。

  1. 豐富多彩的小將活動

從創立之初,一系列的活動也開始進行。有OPEN小將周年慶人偶巡回活動、2018OPEN小將夏日運動會、OPEN小將太空漫游、2017年OPEN小將圣誕音樂秀、LOVE*3OPEN小將!第十二屆高雄OPEN!大氣球游行花絮等,豐富多彩的活動,增加小將的曝光率。

  1. 琳瑯滿目的IP周邊

OPEN小將出來很多可愛的周邊,有保溫瓶、文具、日歷、面包機、星座生日毛絨公仔、實用包包、多多×7-ELEVEN飲料合作款、零食大禮包等等豐富的周邊產品。

傳播內容的日常更新

OPEN小將他是有個自己的網站,里面有壁紙,四格漫畫,繪本等內容。網站里面還設置了線上購物、社群粉絲團等互動區。當然OPEN小將也開通官方的INS和FACEBOOK,日常更新內容,與粉絲互動,制作內容,提升在年輕人群體對7-11品牌認可度以及OPEN小將的熟悉度。

以上是OPEN小將的打造之路,通過人物設定、到家族成員,再到周邊產品和自己的官方網站,把OPEN小將當做一個活靈活現的IP去運營,可以挖掘品牌的人性,通過持續的內容生產,持續飽和的內容分發,持續的吸引用戶參與,進而使用戶產生共鳴,最終讓品牌自帶話題、自帶流量。

品牌IP化是一個全新的品牌塑造方式和表達方式,它是以心靈觸達為導向的高效用戶鏈接,也是一種深度的用戶共鳴和溝通,更是一種更持久、更優質的品牌資產升級的方式。而吉祥物無疑更為觸動人心。絨言絨語,20年專業打造品牌IP,從吉祥物設計、到吉祥物定制,再到吉祥物全案的IP打造,一站式解決您的品牌IP打造難題!


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