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絨言絨語為品牌賦能,IP吉祥物不僅僅只會賣萌

文章來源: 作者: 發布時間:2020年04月11日 點擊數: 字號:

一直以來,各家公司都在嘗試采用不同的營銷方式與客戶建立聯系,在眾多營銷方式中,吉祥物作為品牌、團隊、公司甚至某個公眾人物形象性的代表,受到了許多品牌的青睞。

比如國內幾大電商平臺都紛紛啟用卡通動物作為吉祥物,阿里的天貓、京東的小狗、蘇寧的獅子、網易的考拉等等,而“電商動物園”確實對品牌推廣起到了不小的作用。

一:逐漸萌化的品牌吉祥物

從誕生到如今,品牌吉祥物一直在進階,并且向著萌化的趨勢一路前進。

舉例來說,天貓的吉祥物是一只黑貓,從2013年到2019年,天貓的圖標和字體經過不斷優化,變得更加潮流和年輕化。貼合的吉祥物IP將品牌名、商標、吉祥物名稱、吉祥物造型融為一體,在消費者心中形成高度統一的品牌聯想,有助于加強品牌識別。

升級過后的Joy從整體上萌化了許多,也變得更加符號化,有利于加強識別度、記憶度,以及延展性。通過觀察不難發現,無論是天貓京東,還是蘇寧網易,這些被廣泛認可和傳播的吉祥物IP形象都有些相似特點。

1.萌系IP增強親和力

幾大電商平臺的動物形象不約而同的選擇了可愛類型。這樣選擇吉祥物一方面是因為萌萌的形象軟化了品牌的商業形象,另一方面是因為可愛的形象老少皆宜,很適合電商擴大用戶年齡層。用戶的接受度高,傳播效果自然也更好。

2.吉祥物IP符號化,拓寬應用場景

此外,幾家品牌的吉祥物都有各自特點,不復雜卻極具辨識度,非常利于在消費者心中植入品牌形象,而極具符號化的IP也可以應用于眾多營銷場景。無論是線上APP的圖標、軟件界面還是線下活動、實體周邊,吉祥物擁有很高的可延展性,可以靈活運用于跨媒體傳播。

二:競爭激烈的城市吉祥物市場

電商平臺紛紛推出吉祥物其背后潛在價值不言而喻。在價值和市場前景驅動下,市場競爭自然也變得十分激烈。日本的城市吉祥物之間的競爭就很好地印證了這一點。

熊本熊的成功讓各個城市看到了吉祥物的商業價值,于是越來越多日本城市加入到了吉祥物的競爭中。日本吉祥物數量高達三千多個,想在其中脫穎而出自然不是易事。據統計,在2018年的吉祥物比賽中,共有507個地方吉祥物和402個企業吉祥物參加,競爭不可謂不激烈。

 

這些吉祥物往往會結合當地特色,擁有自己獨特的名字、性別、出生日期、愛好、性格等等,成為當地歷史文化、旅游資源和商品特產的營銷宣傳手段之一,化身吸引游客的“利器”,帶來可觀的經濟轉化。

三:IP吉祥物

吉祥物是自古以來人類憧憬美好事物的精神產物,比如象征吉祥的“龍鳳”。而如今的吉祥物早已隨著商業化發展成為了IP吉祥物。

品牌、城市吉祥物的存在,已經不再局限于視覺層面的應用,這些具有IP屬性的吉祥物與自身品牌高度捆綁,對外輸出統一的品牌文化,還可以滲透到品牌的業務鏈條,成為品牌連接用戶的重要橋梁,以其商業價值為品牌賦能。


而IP吉祥物的生命力,是通過一個又一個的設定、故事、場景和一層又一層的傳播所賦予的。這些內容使其從一個簡單的紙面形象變成一個有身份情感的IP。

比如京東通過狗年賀歲大片《JOY STORY:JOY與鷺》,給吉祥物Joy形象注入了更多特色。

短片以其吉祥物Joy為主角,基于節日的文化背景與情感訴求下開展營銷,溫情的故事一方面豐滿了IP吉祥物的形象,另一方面又對品牌形象和宣傳起到了正面效果。

像這樣為吉祥物“注入靈魂”的方式還有很多,吉祥物不再只是一個單一的卡通符號,更通過故事被賦予更多含義。也隨著他們的內在屬性加強,結合品牌、城市這些主體本身,才能真正成為具有獨立商業價值的品牌代言人。

相信隨著越來越多品牌意識到IP吉祥物的重要性,絨言絨語作為IP吉祥物的深耕者,用20年的吉祥物設計、吉祥物定制、吉祥物全案的經驗和服務過眾多的城市吉祥物、品牌吉祥物案例認為,同一垂直領域下的吉祥物市場競爭將會變得更加激烈,誰能搶先占領高地?我們一起期待!

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